Trabajo interno

La estructura: tres puestas y una página

La estructura del grupo se cuenta hoy tres veces en tres estilos: dos columnas de texto en la portada («Invertimos por dos vías», con las ramas en una línea de rótulos pequeños y un vídeo debajo que solo habla de una de las dos vías), los lomos de los verticales justo debajo, y el mapa fotográfico al pie de /proyectos/. En ninguna se ve entera —faltan la gestora como nivel y sus vehículos— y el capítulo de las vías es el único tramo de la portada sin fotografía propia.

La propuesta tiene dos partes que se pueden aprobar por separado. Una página propia, /estructura/, donde el organigrama se desarrolla entero (grupo → dos vías → verticales y gestora → compañías y vehículos) con entrada en el menú y columna en el pie, como hacen Investor AB, Eurazeo, COFRA y Nazca. Y una puesta nueva para el capítulo de la portada, que deja de explicar y pasa a enseñar: tres opciones abajo, con el mismo copy y los mismos enlaces que producción.

• A · El dípticoRecomendadaLas dos vías son la lámina: dos hojas de vídeo de pie, una junto a otraEl capítulo deja de ser dos columnas de texto con una lámina debajo que no habla de ninguna de las dos. Dos hojas de vídeo de filo a filo —la cercha de EGP para Private Equity, la aérea de Overlord al anochecer para Real Estate—, cada una con el nombre de la vía impreso a tamaño de titular, su línea y, debajo, el organigrama de la vía en lista: los verticales con quien los ocupa, la gestora con sus vehículos. La hoja bajo el cursor crece y se destapa a color; la otra se retira al duotono. Resuelve de paso el vídeo pendiente del 15/09: un plano por vía.
• B · El árbol de láminasFunde dos secciones en unaEl organigrama entero como una sola sección fotográficaUna sola sección para toda la estructura: una fila por vía, con la cabecera en el margen del cuerpo y las láminas de sus ramas de filo a filo y sin medianiles —cuatro de pie para los verticales de Private Equity, una corrida para Real Estate con la gestora y sus cinco vehículos al pie—. Se lee el organigrama de un golpe y no se repite nada, pero absorbe la sección de los lomos («Dónde compramos empresas»), que pasaría a ser la fila de Private Equity de este árbol.
• C · El sumarioLa portada enumera; la página cuentaUna banda esbelta con los numerales que informan, y el desarrollo fueraLa banda del 14/09 (/propuestas/estructura-visible/), ahora como capítulo: el grupo entero en una fila —numeral relleno donde hay compañía cabecera, hueco donde estamos comprando—, nombre de cada rama y quién la ocupa, y un solo enlace al mapa. Es la más corta y la más tipográfica, y solo tiene sentido con la página propia /estructura/ detrás: la portada anuncia y la página desarrolla, como hacen Investor AB y Nazca. Sin fotografía, es la que menos se parece al resto del tramo oscuro.
• La página propia/estructura/ · maqueta aparteEl organigrama completo en una página: el grupo con su sumario, cada vía con su bucle de filo a filo y su nombre impreso, los cuatro verticales con lámina, tesis y estado, la gestora con los cinco vehículos que estructura, el criterio común a las dos vías y las dos llamadas de la casa. Entra en el menú como «Estructura», entre «Quiénes somos» y «Proyectos».